Reportagem: Hulda Rode e Danilo Oliveira
Muitos brasileiros têm o sonho de escrever um livro, mas, diante da complexidade do mercado editorial e das oportunidades de acesso, muitas pessoas ficam sem saber por onde começar. Pensando nisso, a Editora Escreva, especializada na formação de novos autores e na elaboração de biografias que contam histórias de marcas, pessoas e famílias, lançou uma nova iniciativa para ajudar essa jornada: o Escreva Labs. Essa nova vertente tem como objetivo ensinar, desenvolver e acelerar a produção de novos autores.
A Escreva atua no mercado editorial desde 2020, fundada pela empresária e escritora Hulda Rode. Ela criou uma metodologia que ensina técnicas para quem deseja se tornar autor(a), independentemente do nível de formação acadêmica. Até agora, 127 autores já fazem parte do time da editora, e a previsão é lançar 50 novos autores até o final de 2025 por meio de projetos de coautoria. Além disso, cerca de 700 alunos participam do programa de formação “Escreva a sua história”, que faz parte do método da editora.
Segundo Hulda Rode, o grande objetivo é formar um Brasil de Novos Autores. A meta é alcançar 1 milhão de novos escritores até 2030, e uma das principais estratégias para isso é usar a tecnologia. Por isso, nasceu o Escreva Labs, uma plataforma de educação cultural que visa ampliar o alcance desse trabalho.
A ideia da plataforma surgiu enquanto Hulda morava em São Paulo, onde aproveitou um período para acelerar o crescimento dos negócios. Uma oportunidade importante foi o programa Start do Sebrae for Startups, que ajudou a desenvolver um novo modelo de negócio para a Escreva. Desde então, o Sebrae tem sido um grande parceiro na trajetória da empresa. A marca conquistou diversas certificações em programas de aceleração de startups e internacionalização, como Ginga Afrotech Hub, AWE Brasil, Future Females, PEIEX, Exporta São Paulo, Igualando Oportunidades, entre outros.
Quando se fala em tecnologia, não dá para deixar de contar histórias. E a história do desenvolvimento da plataforma Escreva Labs é justamente uma dessas histórias inspiradoras. O projeto recebeu um investimento inicial do programa Avante Cerrado, gerenciado pela Brasil Startups em 2024, que deu o impulso necessário para colocar a plataforma em funcionamento. A equipe envolvida na criação foi composta por profissionais de tecnologia, design e comunicação.
João Pedro Fernandes trabalha na Escreva desde a fundação, cuidando de fotografia e filmagem. Ele acompanha de perto toda a evolução da comunicação da Hulda Rode e já participou de muitas gravações ao longo dos anos para o desenvolvimento da plataforma. João sempre incentivou Hulda a transmitir suas ideias com segurança e acredita que essa parceria ajuda bastante no andamento do trabalho. Ele relata que no começo tudo era novidade e podia assustar um pouco, mas sempre deu o seu melhor porque acredita nos sonhos das pessoas. Com o tempo, Hulda melhorou bastante na gravação dos vídeos e hoje consegue passar sua mensagem com mais fluidez para os seguidores da editora. Para João, ver o crescimento do negócio é muito gratificante — mesmo enfrentando desafios e momentos difíceis.
Na liderança tecnológica da plataforma estão Danilo Oliveira, CTO e Thayná Rodrigues, desenvolvedora. Eles contam que unir sonho, visão e tecnologia foi fundamental para transformar essa ideia em realidade. Danilo conhece Hulda há quase quinze anos e diz que sempre admirou sua paixão por democratizar o acesso ao mercado editorial. Quando Hulda criou a Escreva e depois o Escreva Labs, ele viu ali uma oportunidade perfeita para aplicar suas habilidades tecnológicas em algo significativo. Ele também destaca que desenvolveu a plataforma junto com sua esposa Thayná — ela cuidou do front-end do site enquanto ele trabalhou na arquitetura backend e na plataforma de ensino.
Para criar a primeira versão do Escreva Labs, eles usaram uma metodologia ágil, focada em entregar valor rápido e fazer melhorias contínuas com base no feedback dos usuários. Em cerca de seis meses, desde o planejamento até o lançamento oficial, eles passaram por várias etapas importantes.
Danilo explica que o projeto passou por fases de prototipagem com diferentes níveis de fidelidade — baixa, média e alta — além de uma fase beta controlada. Essas etapas foram essenciais para validar conceitos e testar funcionalidades antes de abrir para um público maior. A equipe trabalhou junto com Amanda Parrini, especialista em UX design, que ajudou a criar os protótipos visuais e realizar testes internos para garantir usabilidade e uma boa experiência ao usuário. Agora, na fase beta controlada, eles estão operando com um grupo restrito de usuários para coletar opiniões reais e fazer ajustes antes de ampliar ainda mais o alcance da plataforma. Para eles, esse ciclo contínuo de construir-medir-aprender é fundamental para aprimorar sempre a ferramenta.
Papo reto com a Tecnologia
Danilo Oliveira, CTO e Thayná Rodrigues, desenvolvedora
Como a plataforma garante a inclusão e a diversidade cultural em seus conteúdos e funcionalidades?
A inclusão e a diversidade são pilares da Escreva e do Escreva Labs. Implementamos recursos de acessibilidade como a suíte VLibras, que traduz o conteúdo para a Língua Brasileira de Sinais, e seguimos as diretrizes WCAG com um design intuitivo, contraste de cores, escolha da tipografia, boa navegação via teclado e semântica adequada para leitores de tela. É uma área de melhoria contínua para nós. Nossa curadoria e metodologia também promovem a diversidade de vozes e histórias.
Como foi pensada a arquitetura no desenvolvimento do Escreva Labs? Quais linguagens de programação foram utilizadas?
Nossa arquitetura é modular e escalável, baseada na personalização de soluções open source. Para o backend, adaptamos uma plataforma existente com PHP e bancos de dados SQL, focando em segurança e lógica de negócio. No frontend, a Thayná programou uma interface dinâmica e responsiva. Essa escolha estratégica nos permitiu reduzir custos e tempo de desenvolvimento, além de viabilizar recursos como trilhas de aprendizagem personalizadas.
A plataforma é otimizada para dispositivos móveis?
Sim, a plataforma é responsiva e funciona em desktops, tablets e smartphones via navegador. Nosso próximo passo estratégico é o desenvolvimento de um aplicativo dedicado (iOS e Android), projeto que será liderado pela Thayná para oferecer ainda mais conveniência e recursos aos nossos autores.
Qual é a visão de futuro para a Escreva Labs e quais são os próximos passos tecnológicos para torná-la realidade?
Nosso grande objetivo é consolidar a Escreva Labs como a principal referência digital para o desenvolvimento de novos autores no Brasil, transformando-a em um verdadeiro hub de aceleração de carreiras. Para alcançar isso, queremos ir além do EAD tradicional, usando inteligência de dados e IA para criar uma jornada de aprendizado hiper-personalizada.
Em termos práticos, nossas prioridades são escalar a infraestrutura, construir o aplicativo móvel e focar em funcionalidades avançadas, como interações comunitárias e personalização e análise de progresso inteligentes. Além disso, é fundamental criar integrações estratégicas com o ecossistema do livro para fortalecer a conexão dos autores com o mercado.
Como vocês avaliam, do ponto de vista tecnológico, o mercado para os novos autores? Esta solução vai ajudar os autores a acelerarem e a escrita de seus livros e terem mais resultados em suas carreiras?
O mercado para novos autores apresenta muitas oportunidades devido às facilidades tecnológicas na produção e distribuição de conteúdo, porém também enfrenta desafios por causa do grande volume de informações e competição. Nesse contexto, o Escreva Labs oferece uma solução que vai além de apenas ajudar a escrever um livro; ela fornece uma metodologia estruturada de 90 dias, suporte em edição, comercial, marketing e inovação, além de acesso a uma comunidade e mentoria, atuando como um catalisador para escritores iniciantes.
Tecnologicamente, oferecemos o ambiente e as ferramentas para que o autor organize suas ideias, aprenda as técnicas necessárias, receba feedback e, crucialmente, entenda como transformar seu livro em um ativo profissional ou um negócio.
A plataforma conecta o conhecimento prático com a jornada do autor. Nós acreditamos firmemente que o Escreva Labs não só acelera a escrita, mas pavimenta o caminho para que esses novos escritores alcancem resultados mais expressivos e sustentáveis em suas carreiras e se conectem ao mercado.
